【环球网消费报道 记者 王楠】2026年五一假期文旅市场全面升温，叠加多地中小学春假与假期无缝衔接，“请4休11”拼假模式走红全网，超长休闲周期彻底点燃民众出游热情。综合航旅纵横、携程、去哪儿等多家平台大数据显示，今年五一国内深度游、跨省长线游、自驾游、小城反向游同步爆发，出境长线游稳步回暖，出游人次与消费规模有望创下阶段新高，假日文旅消费呈现全域火爆、业态多元、品质升级的全新发展格局。
国内热门出游格局持续稳固，核心老牌文旅城市稳居榜首。北京、上海、广州、成都持续霸榜国内热门目的地前四位，马蜂窝五一国内热门城市TOP10榜单显示，成都稳居第三名，凭借差异化文旅体验，在新一线城市文旅竞争中强势突围。受出境游市场不确定性增多影响，民众出游偏好显著转变，国内深度体验游成为主流选择，今年五一也有望获评近年“最火国内游五一”。出游形式加速多元化，去哪儿数据显示，多城串游、自驾出行热度飙升，预订两座及以上城市酒店的串游订单同比增长118%，国内自驾游预订量同比大增近六成，异地租还车订单翻倍上涨，乌鲁木齐、成都、昆明、南宁、伊宁等城市成为自驾热门首选。
文旅消费不再局限传统热门大都市，小城游与反向旅游强势崛起，成为假日新风尚。三线及以下城市文旅热度持续飙升，去哪儿平台数据显示，广东中山、四川泸州等地酒店预订量同比翻倍增长，内蒙古、甘肃、西藏、云南、新疆等长线小众目的地酒店预订增速领跑全国。美团报告表明，甘肃天水、敦煌，云南芒市、腾冲，福建武夷山、江西婺源等县域小城，凭借特色美食与原生态风光，跻身五一小城出游热门榜单。同时，反向旅游从小众走向主流，四川阿坝、云南丽江、新疆伊犁等小众目的地，凭借原生态自然景观与独特人文风情，深受追求慢节奏度假游客青睐。
跨省双向奔赴成为出行核心趋势，南北互游氛围感拉满。携程数据显示，今年五一跨省游占比升至60.6%，南北双向互游热度高涨，南北往来出游人次占比同比提升4.8个百分点，其中北方游客南下出游同比增长28.2%。游客出游偏好特色鲜明，北上游客偏爱山东滨海风情、北京历史底蕴与河南国潮文化，南下游客钟情江苏园林古镇、四川烟火美食与浙江山水诗意，双向奔赴勾勒出五一出行最美文旅图景。与此同时，赏花踏青、都市漫游同步走红，北京、成都、张家界、黄山、阿坝州等成为春日踏青赏花核心目的地。
文旅出游热潮也带动餐饮消费同步升温，海底捞也以多元场景创新升级五一假期用餐体验，围绕亲子欢聚、夜间消费、户外近郊生活等主流需求，在全国多地打造差异化特色主题门店，贴合假日多元化消费新趋势。紧跟近郊出游、露营度假热潮，海底捞推出“捞个春天・户外露营”火锅快闪活动，把火锅消费场景延伸至城市公园、景区花海、露营基地，为出游游客提供灵活便捷的户外用餐新选择，户外火锅正逐步成为假日休闲全新潮流。预订数据显示，五一假期海底捞用餐需求持续攀升，截至4月27日，全国门店假期首日预订量已突破2.5万桌，假日餐饮消费活力十足。
出境游市场稳步复苏，长线跨境出游增势突出。各大平台数据显示，五一期间全球三千多个城市酒店迎来中国游客预订，热门出境目的地酒店预订量同比增长20%，泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡等跻身出境游前十。值得关注的是，出境游品质持续升级，增幅最高的20个出境目的地中，14个为飞行距离4000公里以上的欧洲、美洲、中亚长线目的地，长线深度出境游成为新消费潮流。
除出游热潮外，宅家品质消费同步提质升级。叮咚买菜数据显示，露营踏青即食肉制品、休闲卤味、宅家一人食生鲜销量大幅增长，健康化、便捷化、小份化成为消费主流，HPP健康食品、便携露营零食持续热销，适配出游聚会与居家休闲双重场景。业内人士表示，今年五一文旅市场多点开花、供需两旺，多元消费场景深度激活假日经济活力，文旅消费正朝着品质化、个性化、精细化方向稳步升级。