【环球网消费综合报道】从LABUBU风靡全球到各品牌IP联名频登热搜，“为情绪价值买单”已成为年轻群体的消费新风尚。在“悦己经济”的驱动下，IP衍生消费品展现出巨大的市场潜力，正逐渐成长为推动消费市场发展的新引擎。
线下“IP+消费”场景持续火热。在南京老城南茂业天地，蜜雪冰城南京旗舰店门前13米高的巨型雪王雕塑十分醒目，吸引大批游客驻足打卡。该店占地2000多平方米，五月底开启试营业，开业初期日均客流稳定在两三万人次，暑期攀升至4万人次，远超预期。门店一楼主营品牌茶饮与特色限定糕点；二楼打造专属雪王IP文创空间，拥有超200个SKU，涵盖盲盒、冰箱贴、积木及毛绒玩偶等品类，目前文创零售区已采取限流措施。蜜雪冰城相关负责人透露，截至目前，品牌已在全国落地30余家城市旗舰店，覆盖一线城市及区域中心城市，旗舰店内文创周边销售额占比超80%。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受环球网消费记者采访时表示：“中国的饮料行业经过40年的高速发展、增长与扩容后，在2020年开始步入内卷的节点。在此背景下，大品牌更多依靠品牌效应、规模效应以及粉丝效应取得主动权，而中小型企业则更多依靠差异化和新品的推出。如今行业步入相对平缓的节点，IP联名成为破局的一个重要方法和路径，它可以很好地解决消费者情绪价值满足的问题。现在中国饮品的属性已由原来的单一属性转变为三个属性：第一是产品属性，即解渴好喝；第二是情绪价值，能给消费者带来更多品牌溢价和情绪满足；第三是大健康属性。产品属性、情感属性以及大健康属性已成为整个中国饮品未来发展的方向，以及成功品牌的重要标签。”
东方IC
蜜雪冰城的火热并非个例。星巴克臻选北京蓝色港湾店已打造为泡泡玛特MOLLY沉浸式主题店，焕新后客流快速走高，多款联名周边已售罄。餐饮上市公司动作频频，呷哺呷哺携手经典IP哆啦A梦推出限定产品，2025年以来海底捞已开展十余次IP联动。不止餐饮企业，制造企业同样加速布局IP联名赛道，智能电动两轮车龙头九号公司今年推出多款联名产品。行业观点认为，未来IP联名竞争将进入新阶段，年轻消费群体购买的不仅是产品，更是其承载的情绪价值、兴趣文化与社交表达。《2026年国产IP联名趋势报告》显示，过去三年，IP联名案例总量已超过此前十年总和。
产业链正迎来快速增长机遇。随着Z世代成为消费主力，依托IP赋能，品牌可快速建立用户情感链接，摆脱传统商品实用属性带来的同质化竞争。艾媒咨询数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。《扩大消费“十五五”规划》明确提出推进“IP+消费”，发展周边衍生品消费。
业内人士分析认为，当下消费者更加追求情绪慰藉与身份归属，“IP+消费”正是承接这种新型消费诉求的核心载体。要更好地推进“IP+消费”，知识产权保护至关重要，本土原创IP创新尤为关键。同时，IP联名需要持续优质内容供给、稳定产品开发能力与用户洞察，IP价值最终依靠产品承载，产品力不足，热度再高的IP也难以留住用户。（文馨）