【环球网消费综合报道】当地时间4月11日，身着10号足球球衣的蜜雪冰城巴西首店在圣保罗正式开业，标志着这一中国现制饮品龙头正式切入拉美最大市场。从中国到东南亚，再到美洲，蜜雪冰城正带着来自中国的甜蜜走向全球。
深化合作新纽带
巴西是拉丁美洲第一大经济体，人口约2.2亿，年轻消费者群体占比较高，现制饮品市场增速可观，这为蜜雪冰城在当地的业务拓展提供了广阔的空间。
企业出海不只是产品出海，更是带动当地发展、共享发展机遇的过程。早在2025年5月12日，蜜雪冰城便与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划未来3—5年在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的物资，包括咖啡豆、水果等当地优势农产品，并计划启动本土化供应链建设。
巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多在开业当天表示，“恭喜MIXUE在巴西开设第一家门店，迈出重要一步，这一成功是双方战略伙伴关系的结果。预计到2030年，双方的合作将创造多达2.5万个工作岗位。”据了解，蜜雪冰城巴西的第二家门店正在积极筹划中，不久后也将与消费者见面。随着门店网络的逐步铺开，蜜雪冰城将进一步带动当地就业，促进中巴两国在农业、食品加工等领域的产业链融合。
高质平价俘获消费味蕾
在产品方面，蜜雪冰城在巴西延续了其一贯的高质平价价值理念。现场菜单显示，门店共推出约20款产品，其中标志性的新鲜冰淇淋售价3雷亚尔（约4元人民币），冰鲜柠檬水售价6雷亚尔（约7.8元人民币），在当地现制饮品市场中颇具竞争力。
全球化也是本地化。蜜雪冰城为巴西消费者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，这款结合巴西“国民水果”研发的新品一经推出便广受好评。此外，为充分照顾当地消费者偏甜的口感习惯，门店还提供了多种糖分选项。
这种深度本土化的策略是蜜雪冰城全球化扩张的一贯做法。在东南亚，蜜雪冰城推出了多种热带水果口味产品；在美国，门店结合当地饮食文化调整了产品甜度和分量。通过将中国茶饮文化与当地特色结合，蜜雪冰城正自然融入当地居民的日常消费场景。
全球化布局再落关键一子
巴西是蜜雪冰城在美洲进入的第三个市场。此前，其美国首店于2025年12月在洛杉矶开业；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城宪法广场开业，引发当地消费者排队热潮。巴西首店的落地，标志着蜜雪冰城在距离中国大陆最远的美洲大陆稳步推进全球化战略。截至目前，蜜雪冰城海外门店已覆盖包括美国、澳大利亚、越南、印尼、哈萨克斯坦、巴西、墨西哥等在内的15个国家。
近年来，以蜜雪冰城为代表的中国新消费品牌正在拉美市场悄然走红。名创优品在巴西运营首年即开出37家门店，泡泡玛特也深受当地年轻人追捧。中国社会科学院拉丁美洲研究所专家指出，中拉经贸合作正从最初单纯的商品进出口贸易，升级到商贸型投资，再延伸至本土供应链布局。
从东南亚到美洲，从输出产品到共建供应链，蜜雪冰城等中国快消品牌凭借清晰的商业策略和高性价比产品，不仅打破了拉美消费者对中国制造的传统印象，更为中拉经贸合作注入了新活力，成为一张张亮丽的“中国名片”。（文馨）