【环球网消费报道 记者 李文瑶】9月2日，第三届天猫华服奖在杭州举行，获奖品牌中，设计师品牌占比三年翻了一倍，今年首次大规模走向领奖台。
相比前两届，今年华服奖评奖标准从趋势品类变成了品牌力认证，“先锋设计”成为独立的奖项板块，评的不再是品牌做了什么品类，而是品牌是谁。
其中，有MAGGIE MA，用主理人名字命名的品牌。LEDIM WANG，主理人从一台缝纫机起步。Into The East把中式立领和盘扣做进了现代女装。Le Fame专注海派摩登风格的设计。
还有ROSYDOEDIAN、ECODAY等多个新锐设计师品牌，出现在今年的获奖名单里。不看GMV，看设计风格和工艺审美——面料的选择、版型的创新、手工细节的完成度，这是天猫华服奖自2024年设立以来一直坚持的方向。
一批设计能力强、成长潜力高的服饰品牌，此前在被华服奖发掘后，如今已经被消费者记住了名字。
获得第一届华服奖的之禾，从天猫女装400名开外走到前10，奢侈品巨头开云集团对其注资，品牌搜索热度仅比奢侈品女装均值低4%。山下有松今年618首登服饰总榜第2位，距离拿下被国际品牌常年霸榜的第一名已非常接近。裘真累计投入7000多万自建皮料生产团队，如今消费者已经把“植鞣皮包”等同于裘真。
华服奖第二年，PANE等更多设计师品牌获奖了，它们更年轻、体量更小，但品牌力和审美辨识度已经清晰。3年时间PANE在天猫GMV破亿、成为新锐设计师榜第一，复购率达到40%，品牌搜索热度更是超过服饰行业鞋履均值近10%。
不仅如此，这些从华服奖走出来的品牌走向了更多舞台。年初，在上海淮海中路上，多个原先由国际奢侈品牌占据的铺位，正变成一批中国服饰品牌。
山下有松在淮海中路扩铺，门口排队的消费者一半以上是外国人。PANE在淮海中路和三里屯太古里同时开出了门店，外籍顾客占到六成以上，两个品牌都被消费者称为是“新上海土特产”。裘真连开国贸、恒隆、德基、万象城四地门店。之禾把店开到了巴黎香榭丽舍圆点广场，邻居是爱马仕。
天猫一直致力于扶持专注原创设计的商家。2025年，天猫开启“扶优”战略，并在服饰行业试点限时返佣，试点品牌新品成交增长近150%。随后又在今年投入继续加码——600亿专属流量扶持，优质新品进入专属扶持池。
2026年，天猫推出更具针对性的措施来帮助有设计、有潜力的服饰品牌破圈。平台搭建分层供给机制，只要商品表现好，都能获得对应的推荐资源。直播是服饰品牌最大的增量渠道之一，平台通过超级时装发布帮助设计师品牌触达更多消费者。AI工具也在降低品牌的运营成本，一套视觉素材的制作时间从10天缩短为1天。
天猫服饰总经理米澜认为，“平台真金白银的投入才是真正的扶持。”获奖品牌今年的增速超过20%。这些品牌也在天猫走出了一条高端化之路：从设计出发，靠产品工艺立住，先被消费者看见，再被消费者长期选择。