【环球网消费综合报道】2026年“五一”假期，中国文旅消费市场交出了一份“质升量稳”的亮眼答卷。经文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。在总量稳健增长的同时，入境游迎来爆发式增长，成为这个假期最鲜明的结构性亮点，折射出“中国服务”品牌吸引力的持续释放。
国内游：从“打卡”向“深度体验”升级，兴趣驱动消费分化
今年“五一”，国内旅游市场呈现出供给丰富、消费结构加速升级的特征。传统文化项目通过沉浸式体验焕发新机，非遗技艺、民俗节庆备受青睐；科技赋能文旅成为新热点，汽车工厂、潮流文创、人工智能特展等吸引大量年轻游客。
“为一场演出赴一座城”成为消费新趋势。全国举办营业性演出3.20万场，票房收入24.76亿元，演唱会、音乐节带动效应显著。国家税务总局增值税发票数据显示，假期文化服务、体育服务销售收入同比分别增长42.3%和44.1%。
值得关注的是，游客出行决策日益基于兴趣与圈层分化。飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，旅行正细分为“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”五种截然不同的方向。影视取景地、小众风景地成为“出片党”的热门选择，旅拍在飞猪平台供给丰富度最高的城市包括北京、上海、西安、大理、杭州；美食驱动出行趋势明显，南昌、贵阳、泉州、汕头等城市因地方特色美食热度持续高涨，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边。
与此同时，“高精力”人群热衷溯溪、采摘、登山等户外运动，相关关键词搜索热度同比劲增130%；而“慢游族”则偏爱文化底蕴深厚的小城，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等小众目的地热度飙升超160%。即兴出发、不做攻略的“P人旅行”成为话题标签，AI工具让“说走就走”更加便捷——飞猪平台“五一”AI咨询量比清明假期继续增长56%。
居民消费正从基础出行向品质化、体验型加速升级。支付数据同样印证了这一趋势：银联、网联共处理支付交易289.37亿笔，小额、高频的餐饮、出行、景区购物成为拉动假日经济的主力军。
入境游：政策+支付“双轮驱动”，“China Travel”搜索量增超3倍
与往年相比，入境游的爆发式增长是今年“五一”最大亮点。受益于免签“朋友圈”持续扩容及支付便利化措施落地，外国游客来华热度持续攀升。央行数据显示，假期期间处理境外来华人员支付交易笔数、金额同比分别增长45.15%和36.96%。
支付宝数据显示，5月1日至3日，入境游客使用“外卡内绑”和“外包内用”两类便利支付服务在华消费金额同比增长近70%。微信支付“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%。在上海、广州、北京、深圳、杭州等城市，外国游客不仅“买买买”，更深度体验手机叫车、美食点单、共享充电宝等本地化数字生活。
语言工具数据同样反映了这股热潮。有道词典数据显示，“五一”假期前4天，“China Travel”搜索量同比增长超过3倍。与观光打卡不同，外国游客的查词重心正向“汉服租赁”“旅行钱包”“打卡地”“极致中国化”等深度文化体验词汇迁移。
有道词典相关负责人表示，“从平台数据来看，外国游客的旅行方式已从传统的观光打卡，转向更加深度的中国文化体验。这些数据进一步印证了两大积极信号：一是得益于国家持续推出的签证便利化政策、入境服务流程的全面优化，中国入境旅游正迎来高质量发展的繁荣期；二是以语言服务、移动支付、场景体验为代表的‘中国服务’潜能正在加速释放。有道也将为跨语言沟通搭建更高效、更便捷的桥梁，为国内外用户提供更具性价比的优质体验。”
从“一键退税”最快2分钟到账，到各窗口服务部门借助翻译工具提升沟通效率，“中国服务”正加速形成从支付、语言到场景体验的全链条便利化体系。这不仅让外国游客“游得顺”，更让他们“购得爽”“玩得深”。
今年“五一”假期，国内游平稳提质、入境游强劲复苏的双向格局已然成型。随着政策红利持续释放和服务体验不断优化，“中国游”正从一句网络热词，变为越来越多国际游客的真实选择，也为中国消费市场注入源源不断的新活力。（勃潺）