【环球网报道 记者 王楠】近日，2026世界旅游合作与发展大会在北京首钢国际会展中心启幕。作为服贸会重点主题论坛，本届大会以 “数智焕新 和合共赢”为主题，汇聚全球50余个国家和地区400余名城市代表、国际旅行商、行业学者，集中发布旅游城市评价成果，举办多场产业签约与供需洽谈。伴随免签政策持续落地、数字化服务不断完善，“Chinamaxxing”海外旅行热潮兴起，入境游不再局限北上广核心景区，外国游客的脚步持续向县域小城、北京远郊延伸，中国入境旅游正迎来结构性重塑。
会上，世界旅游城市联合会发布《世界旅游城市发展报告（2025—2026）》。报告从城市知名度、产业景气度、城市智慧度、旅游安全度、经济贡献度和游客满意度六大维度评估全球百座旅游城市，北京位列全球第五，排名较上一年上升两位。大会同时发布ISO11778《品牌评价 旅游城市》国际标准评分细则。这套由中国发起制定的国际标准，包含 8 项一级指标与 53 项二级指标，覆盖旅游资源、基础设施、服务便利度、环境可持续性等多个维度，为全球旅游城市品牌评价建立起可量化、可落地的统一标尺。
携程集团高级副总裁王韦在服贸会现场透露，企业定下目标，计划未来3至5年吸引 2亿外国游客来华。为承接快速增长的入境客流，携程在上海、北京、广州、深圳、成都、西安等口岸城市落地线下旅游服务网点，并在北京首都机场、上海浦东机场等枢纽，推出中转游客免费城市半日游，尝试将过境流量转化为城市消费。在景区端，携程为合作景区部署多语种售取票终端，兼容境外各类支付方式；平台目前已对接近 15万家具备涉外接待能力的国内酒店，其中半数酒店为首次接待海外游客。
供应链层面，携程依托自研AI多语种后台工具赋能国内文旅商家，同时持续开展小语种导游培训，适配海外游客当下碎片化短途出行需求。王韦观察到，入境游客消费诉求正在发生明显转变，传统古迹观光不再是唯一选项，康养、体检、牙科诊疗等新型体验需求持续崛起。数据显示，2023至2025年，携程入境业务连续三年实现翻倍增长，平台预计明年底国际业务收入将与国内业务收入持平。
而去哪儿旅行平台的数据，同样印证着入境游“小城化”的趋势。今年暑期，持非中国护照游客预订国内县域航线机票量显著上涨，海外游客足迹已经覆盖国内上百个县城。四川景洪、浙江义乌、山东胶州、湖南长沙县等县域目的地热度快速攀升，其中景洪入境机票预订量增长72%，义乌增长21%。客源结构上，免签国家游客增长势头强劲，老挝客源同比上涨89%，巴基斯坦、马来西亚、英国、越南等客源增幅同样亮眼。为降低海外游客预订门槛，去哪儿新增海外手机号直接预订国内酒店功能，方便外籍游客规划县域深度行程。
聚焦北京本地，入境游的探索正从中心城区走向京郊大地。途家民宿数据显示，2026 年外国游客已在北京10个郊区产生民宿订单，延庆入境民宿预订量同比增长超五成，怀柔同比增长14%。古北水镇、黄花城水长城、雁栖湖等远郊景区成为海外游客新选择。京郊四合院民宿订单同比增长50%，海外游客在京郊平均停留时长超2.6天，平均提前11天下单，两项指标均高于平台平均水平，德国、法国、新加坡游客是京郊民宿核心客源。
大会现场，多项数智文旅创新成果集中亮相。“入京通 GO BEIJING”平台提供16种语言、39项一站式文旅生活服务，AR翻译眼镜、外骨骼机器人、AIGC沉浸式互动设备等展品，针对性破解海外游客入境后面临的语言、支付、出行痛点。中国旅游研究院院长戴斌评价，国际旅游是人在流动中完成的服务贸易，一站式过境免签、外卡便捷支付、多语种线上服务等便利举措，能够让外籍游客亲身感知真实鲜活的中国。
从打卡世界级历史古迹，到走进县域街巷、京郊乡野，越来越多海外游客追求 “像当地人一样旅行”的沉浸式在地体验。戴斌称，不断完善的交通基建、持续优化的免签制度与数字化预订服务，共同托举起这股入境游新潮流。在数智技术持续赋能之下，中国入境旅游正在跳出单一历史文化叙事，依托更多元的城市、乡村、科创场景，向世界讲述立体丰满的当代中国故事。